Gentile – emblema personalitatii

15.1.2009 iulia stoicescu Categoria: artefacte si aspectul fizic 3 comentarii

Gentile, si in special gentile statut, care sunt usor recunoscute au fost unanim declarate de catre specialisti vedetele modei, depasind orice asteptari.

De exemplu, divizia care se ocupa de accesorii – genti de la Prada a adus 65% din profitul firmei, iar la Gucci gentile au adus 80% din profitul firmei pe ultimul an fiscal, in timp ce vanzarile de genti cresc de doua ori mai rapid decat cele de haine.

Aceasta evolutie spectaculoasa a gentilor este strans legata de campaniile de promovare de zeci de milioane de euro ale firmelor de lux, care au transformat geanta intr-un obiect ce transmite in special statutul social, imaginea personala si contul bancar al unei persoane.

Astfel, nu mai mira pe nimeni cozile de zeci de persoane de la magazinul Louis Vuitton de pe Champs Elysées, de unde doamnele isi accesorizeaza tinutele cu o geanta avand simbolul LV sau lunile petrecute pe listele de asteptare pentru o geanta Hermes.

Geanta a devenit emblema stilului si personalitatii unei femei. Geanta nu este un simplu accesoriu, ci un simbol al luxului si al statutului social.
Insa de unde provine aceasta atentie si promovare excesiva a gentilor de catre marile firme de moda?

De la faptul ca gentile sunt foarte usor de vandut, comparativ cu hainele si pantofii. Cand cumperi o geanta nu ai nevoie de proba, fiindca o singura marime se potriveste tuturor, nu trebuie adaptate la specificul cultural al unei tari, deci pot fi comercializate in masa fara modificari semnificative, iar profitul rezultat este imens.

Dupa ce au impus geanta ca indicator al statutului, marile firme au mers mai departe si au profitat de dorinta de a iesi in evidenta a oamenilor. Nu mai era suficient sa ai o geanta de linie de la o mare firma de moda, trebuia sa ai un model personalizat sau din colectii limitate. Toate aceste strategii de promovare si marketing sunt strans legate de dorinta oamenilor de a fi deosebiti, de a iesi in evidenta, de a se diferentia de marea masa.

Astfel marile case de moda au creat genti tot mai spectaculoase si mai scumpe, care sa satisfaca dorinta de a epata a consumatorului de lux.

Hermes a realizat o editie speciala a clasicei Birkin, cu diamante de 10 carate care costa 168.000 de euro. Casa italiana Zagliani a lansat o geanta din piele de piton, care costa 1.800 de euro si care a fost injectata cu botox pentru face pielea mai fina.  Dupa aparitia lui Cindy Crawford la emisiunea lui Oprah Winfrey cu o geanta Zagliani Puffy Bag, vanzarile au crescut imens, celebritatile fiind principala metoda de promovare la care apeleaza cei care vand genti.

Pasiunea femeilor pentru genti si aparitia gentilor statut, recunoscute de toata lumea a inspirat jocuri de tipul „recunoasteti geanta“ in toata lumea.

Acest joc este foarte la moda in cafenelele, restaurantele si mall-urile de la noi, unde femeile ce vor sa isi arate experienta si accesul la moda de lux comenteaza gentile celor care vin sau sunt deja in restaurant.

Se pare ca nu poti avea pretentia ca esti la zi cu noutatile din moda daca nu recunosti o geanta Louis Vuitton, Chanel, Hermes sau Prada.